消费品的玫瑰色回忆

今天看了一篇ifanr编辑写的文章,有一段很受用的说法:
电通安吉斯集团品牌策略长于治中曾指出,从营销的角度来看,人会向往未来,但也会检视过去,因此形成两种驱动消费的力量:「我希望成为什么样的人」以及「我曾经是什么样的人」,潜在的目标用户不同,也区分出怀旧经济的两大市场:复古与复刻。
其中还提到了《品牌洗脑》作者提到的“玫瑰色回忆”
我们在回忆过往时,大脑的信号让我们获得的体验要比当时感受到的 更加美好也更加愉悦,这种现象被称作「玫瑰色回忆」。
这让我想起一个问题:
一款工具如何建立与人怀旧的回忆
  • 用起来特别多的产品,稳定可靠
  • 承载用户情感寄托的产品
  • 见证了时间变迁的产品
比如:
硬件:(每天都用的产品)
音乐播放器
手机
鼠标键盘
日常用品(球棒,球衣,球鞋,CD,黑胶唱片)
我们把体脂秤也算进去吧
这些硬件产品或者成为某种情感连接的载体,或者因为质量稳定可靠获取信任,或者因为陪同使用者一起见证记录了某些伟大时刻
有哪些非硬件和人们建立了这种关系吗?(媒体曝光及名人效应)
热门游戏
经典电影/漫画
音乐以及演绎音乐的人
体育界(棒球,足球,篮球)
演唱会
非硬件的产品撩动用户的心弦,感动,热血,伟大,群体兴奋,见证历史
与这些关联的常常有用户与谁一起分享这类时刻
例如:
和谁一起看的《lala land》
和谁一起听酷玩的2017全球巡演巴黎站
和谁一起见证阿根廷23脚传球完成一次进球
等等
这种关系究竟帮助商家达成了什么目的?
  • 促进销售-提高老用户购买转化,增加新用户首次购买
  • 拉动新用户-建立新用户对产品的认知,培养新的消费群体
  • 重塑品牌价值-顺应时代,旧瓶装新酒

 

这三项好像硬件产品在拉动新用户这块会差一些?

这三项,有谁做得特别好呢?

毫无疑问是今年的任天堂了

无论是硬件工具,还是非硬件的事件和游戏,所有这些都离不开一点:

这些产品的功能都极大满足了用户的需求,从某种意义上讲,这些产品提供了超预期的用户体验,超出同类产品太多,以至于在当时引领了流行